73.10.0 Werbung
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2010
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2010 stellen sich nach der Einschätzung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wie folgt dar:
(Quelle: IW-Verbandsumfrage zum Jahreswechsel 2009/2010, www.iwkoeln.de, Pressedienst Nr. 55 v. 29.12.2009)
Allgemeine Stimmungslage in den Unternehmen des Wirtschaftszweigs:
Ø besser als zum Wechsel 2008/2009
Auf die Frage "Wie beurteilen Sie die gesamte Lage der Branche zum gegenwärtigen Zeitpunkt?" stieg der im Frühjahr auf 3,6 Indexwerte abgerutschte Stimmungswert auf jetzt 4,2 Punkte. Damit ist die rote Zone der abwärts gerichteten Lagebeurteilung verlassen. Diese Wende in der Stimmung korrespondiert mit speziellen Trendfragen. Prognostizierten im Frühjahr 2009 noch 43 Prozent der ZAW-Mitglieder sinkende Werbeumsätze, sind es nun im Herbst nur noch 7 Prozent. 73 Prozent gehen von Stabilität beim Werbeeinsatz aus gegenüber erst 43 Prozent im Mai. Steigende Investitionen in Markt-Kommunikation sehen im kommenden Halbjahr bereits 20 Prozent gegenüber 14 Prozent im Frühjahr. Ähnliche, mindestens Stabilität signalisierende positive Werte erreicht die Frage nach der generellen konjunkturellen Einschätzung für die kommenden sechs Monate.
Erwartete Produktions- bzw. preisbereinigte Umsatzergebnisse für das Jahr 2010 im Vergleich zum Vorjahr:
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