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Checkliste: Markt und Wettbewerb |
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Analysebereich |
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Bewertung |
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Markt |
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Marktvolumen und Marktanteile (ggf. nach Regionen) |
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Struktur/Wachstumsraten/Potentiale der relevanten Marktsegmente |
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Branchenentwicklung/Trends (mittel- und langfristig) |
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Marktabhängigkeiten (z.B. Konjunktur, Saison, Export, Konsum, etc.) |
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Bedeutung von Innovationen und technischem Fortschritt |
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Preisentwicklung |
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Abhängigkeit von politischen Risiken |
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Abhängigkeit von rechtlichen Risiken |
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Abhängigkeit von gesellschaftlichen Trends |
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Markteintrittsbarrieren, Besonderheiten |
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Kaufkraftentwicklung der Zielgruppen |
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Verfügbarkeit von Branchenkennzahlen |
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Wettbewerbsverhältnisse |
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Größe, Finanzkraft und Verhalten von Wettbewerbern |
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Vergleich der Marktanteile |
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Vergleich der Stärken und Schwächen mit denen der Wettbewerber |
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Wichtige Trends und Entwicklungen |
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Wettbewerbsstrategien der Wettbewerber |
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Benchmarking mit dem Wettbewerb oder anderen Unternehmensteilen |
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Partnerschaften/Kooperationen |
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Kritische Unternehmensgröße |
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Wettbewerbsvor-/nachteile (Leistungsanforderungen der Kunden) |
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Standorte/Marktpräsenz |
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Ausstellungsflächen/Verkaufsräume |
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Produktsortiment |
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Sortimentsbreite/Variantenvielfalt |
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Sortimentstiefe |
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Design der Produkte |
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Qualität der Produkte |
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1
= sehr relevant 2
= notwendig 3
= relevant
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